实木复合地板起源于欧洲，1941年，瑞典康树集团率先研发生产出世界上第一块三层实木复合地板。经过几十年的发展，中国已成为名副其实的地板生产和消费大国，复合地板的发展更是迅速。经过七年的发展，地板总销量从1999年的约1亿平方发展到2006年的3.3亿平方米;实木复合地板总销产量从1999年的350万平方发展到2006年的7000万平方，总量增加6650万平方，较1999年增长了为271%。
市场竞争日益白热化，各企业为产品推广各出奇招，地板市场高潮迭起，一波未平，一波又起，令人应接不暇，然而结果并非象人们想的那样乐观，很多企业仍举步维艰，很多企业被淘汰出局，行业重新洗牌再所难免。
1、现象一：“标王”挥金如土： 2006年有三家地板企业以“黑马”的姿态在央视黄金时段广告招标会上脱颖而出，分别以2000万、3000万、10500万勇夺A特段“标王”;2007年大自然地板以巨资在央视黄金时段广告招标会上勇夺央视A特段广告标位“标王”。做企业、做品牌、做市场，尤其做终端产品固然离不开广告，广告也要讲就精确，有的放矢，品牌打造是一个长期系统的工程，完全依靠广告的狂轰烂炸一夜成名真有点拔苗助长，是不理智的，是投机行为，容易误导消费者。
2、现象二：环保事件：2006年3月15日，先是欧典露脸。2006年9月，在国家环保总局年会上公布了众多企业打着绿色环保认证的招牌，我们看看环保总局环境认证中心产品部部长陈轶群透露：“全国8000多家木地板生产企业通过国家环境认证仅有300家有资格使用绿色十环标识”，随后相继一些企业被媒体集体爆光和处罚，与之形成鲜明对比的是市场上地板家家环保，户户绿色，提醒消费者可要把眼睛擦亮了。
3、现象三：免检就是硬道理/集体免检时代来临/免检成灾：
2003年1月14日，第一批免检企业名单公布，共6家企业;
2004年1月6日，第二批免检企业名单公布，共17家企业;
2005年12月9日，第三批免检企业名单公布，共48家企业;
2006年11月28日，第四批免检企业名单公布，共93家企业;至此总共有143多家企业荣获次殊荣。免检地板的一个条件为该企业年销售量不能低于300万平方，按此推论143家免检企业总产量在4.5亿平方米。众说周知，2006年国内地板总销量仅3.3亿平方而已，很多人对大面积颁发免检证书颇有微词，对免检的评判标准、权威性、公正性提出质疑，对免检证书的含金量大打折扣。有人笑谈一些明显不符合条件的小企业，一些名不见经传的企业也居然手捧免检证，大声叫嚷“免检就是高品质”。
4、现象四：概念炒作升级，夸大其词，使人雾里看花，不知所云。
德国进口、德果品质、仿实木，超实木、赛实木、零甲醛地板、无甲醛地板、超防水地板防静电地板、抗地热王等等。地板就是地板，再变化也是木制品，如果他变成了神乎其神高科技产品，那就不是木制品了。这里要澄清一个概念：“设备的先进不等于产品的先进性”.很多工厂用了先进的高精度的加工设备，其加工的产品就先进无比，这是不对的。先进的设备是生产好产品的前提，先进的工艺是好质量的保证，好的技术操作人员是生产好产品的三个基本要素。
5、现象五：明星汇演：明星代言泛滥成灾。
2002年，德尔地板邀请关之琳作形象代言人，开了行业先河，其企业形象、品牌知名度、综合效益大幅飙升、成为中国地板明星代言的黑马;再有李嘉欣为新锐肯帝亚代言、朱茵为非林格尔代言，凭借明星一炮打红;据统计现在为地板行业代言的名人达40多位,请明星代言的企业强化地板占70%;实木地板占25%左右，实木复合地板极少。
现在请明星代言想取得当年德尔和肯帝亚的效果已经是不可能了，因此选择
代言人成为行业的一种潮流，成为大家相互攀比的手段，很多企业走入了误区，单靠明星代言包打天下的时代已经一去不复返了。
品牌的打造并非一朝一夕的事，明星代言和铺天盖地的广告固然可以快速提高企业知名度，吸引经销商和消费者的关注，但是，经销商和消费者对品牌的选择已经越来越理性，品质的好坏和品牌的美誉度、忠诚度最终还是要靠给消费者带来实惠决定的，因此市场的建立,品牌的推广应谨慎,应诚对消费者
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